top of page
ค้นหา

เปิดมุมมองของ 5 แบรนด์สินค้าผู้บริโภคยอดนิยมในวงการอีสปอร์ต

  • รูปภาพนักเขียน: KAZUMA
    KAZUMA
  • 15 พ.ย. 2567
  • ยาว 5 นาที


ปัจจุบัน “อีสปอร์ต” กลายเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้สำคัญในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จนได้รับบรรจุเป็นประเภทกีฬาระดับสากลหลากหลายประเภท ทั้งการแข่งขันแบบเดี่ยวและทีม วิวัฒนาการเติบโตของอุตสาหกรรมอีสปอร์ตนั้นเป็นที่น่าจับตามองและปลดล็อคความเป็นไปได้ทางการตลาดมากมาย จากความสนใจเฉพาะกลุ่มสู่ปรากฎการณ์การแข่งขันระดับโลก


หนึ่งในกุญแจสำคัญของการเติบโตของอีสปอร์ตนั้นคือการโฆษณาเพื่อขยายการมองเห็นและรับรู้ระหว่างแบรนด์สินค้าและเกมให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ไม่ใช่แค่กลุ่มผู้บริโภค Gen Y หรือ Gen Z อีกต่อไป 


ในบทความนี้ เราจะพาทุกคนไปสำรวจดูแบรนด์ผู้บริโภคในแวดวงอีสปอร์ต รวมถึงมุมมองของพวกเขาต่อการเข้ามาสู่อุตสาหกรรมนี้ ซึ่งไม่ได้มีเฉพาะแบรนด์ในไทย แต่มีแบรนด์ระดับโลกอยู่ด้วย โดยเราจะยกตัวอย่าง 5 แบรนด์ยอดนิยมมาเป็นกรณีศึกษากันในบทความนี้!


Coca-Cola


เมื่อปี 2021 ทาง Coca-Cola ได้ปล่อยแคมเปญ “One Coke Away from Each Other” ซึ่งแสดงถึงความยิ่งใหญ่ของซีนการแข่งขันอีสปอร์ตจากห้องส่ง มายังหน้าจอเหล่าสตรีมเมอร์ผ่านแพลตฟอร์ม Twitch มาถึงสายตาของแฟนเกม ภายในระยะเวลา 2 นาทีของโฆษณา Real Magic คือการพูดถึงความเป็นหนึ่งเดียวกันของมวลมนุษยชาติ 


แค่คอนเซปต์ก็กินใจแล้ว! เพราะในแคมเปญ One Coke Away from Each Other เราจะได้เห็นการปรากฏตัวของดีเจชื่อดังอย่าง Alan Walker รวมถึงสตรีมเมอร์ Aeriel Powers ภายใต้สังกัด Team Liquid และ Average Jonas คอนเทนต์ครีเอเตอร์ชื่อดัง เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภค Gen Z และผู้ใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่าง ๆ โดยที่ Coca-Cola มีกิจกรรมลูกเล่นซ่อนโค้ดลับภายในวิดีโอถึง 10 โค้ดเพื่อลุ้นรับของรางวัล Bits จำนวนมหาศาล เพื่อดึงดูดเหล่าเกมเมอร์อีกด้วย 


Red Bull


บริษัทเครื่องดื่มชูกำลังสัญชาติออสเตรียอย่าง Red Bull ได้มีการสนับสนุนนักกีฬา ทีมกีฬารวมถึงการแข่งขันมากมายเป็นเวลากว่า 30 ปี เรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่ให้ความสนับสนุนนักกีฬามากที่สุดในโลก จนกระทั่งในปี 2006 แบรนด์ Red Bull เซ็นสัญญาสนับสนุน Walshy เกมเมอร์ชาวอเมริกันมืออาชีพในเกม Halo มาเป็นนักกีฬาภายใต้สังกัด Red Bull 


นับตั้งแต่นั้น Red Bull ได้ให้ความสนับสนุนอีสปอร์ตในหลากหลายเกม ไม่ว่าจะเป็น Dota 2, EA FC และเป็นเจ้าภาพจัดงานแข่งขันอีสปอร์ตหลายครั้ง อ้างอิงจากบทความเว็บไซต์ The Momentum ได้มีการวิเคราะห์ไว้ว่า “การลงทุนทรัพยากรจำนวนมากเป็นเวลานานของ Red Bull เป็นแสดงความเอาจริงและสม่ำเสมอในการสนับสนุนวงการอีสปอร์ต” 


ในปัจจุบัน Red Bull ยังเล็งเห็นว่าอุตสาหกรรมอีสปอร์ตมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ชื่อของพวกเขายังคงโลดแล่นอยู่ในแวงวงอีสปอร์ตอย่างต่อเนื่อง โดยพวกเขาก็เป็นหนึ่งในสปอนเซอร์รายใหญ่ของการแข่งขันเกมระดับโลกหลายรายการ และยังเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่ชาวเกมเมอร์จดจำได้ดีที่สุดในโลกด้วย!


KFC


เมื่อปี 2020 ผู้พันแซนเดอร์สได้ปรากฏในเกม Arena of Valor (RoV) ในแคมเปญ “KFC x RoV ชุดขุมทรัพย์เดอะบ็อกซ์ พร้อมกับสกิน Col. Sanders Ormarr” ซึ่งเป็นการร่วมมือกันครั้งแรกระหว่าง KFC กับ RoV หลังจากที่เกมเปิดให้บริการในประเทศไทยนานกว่า 3 ปี 


กิจกรรมนี้สามารถร่วมสนุกได้ง่าย ๆ ทั้งผู้บริโภคที่ชอบกินไก่ทอดและผู้ชอบเล่นเกม RoV เพียงแค่ซื้อชุดเดอะบ็อกซ์ เซทไหนก็ได้ ก็สามารถลุ้นรับสกินสำหรับตัวละคร Ormarr ในชุดผู้พันแซนเดอร์สสุดเท่พร้อมอาวุธไก่ทอดคู่ใจ การจับมือกันของสองแบรนด์เป็นการเติมเต็มประสบการณ์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้าทั้งสองฝ่าย


KFC เป็นแบรนด์อาหารที่เข้าถึงกลุ่มเกมเมอร์ได้ง่าย ด้วยความที่พวกเขาเป็นแบรนด์ไก่ทอดฟาสต์ฟู้ด แล้วยังมีช่องทางให้เข้าถึงอยู่มากมาย บวกกับชื่อเสียงทุนเดิมที่ทำเคยสร้างไว้มานานหลายทศวรรษ ก็ทำให้เกมเมอร์หลายคนที่รู้สึกหิวโหย ก็จะนึกถึงพวกเขาเป็นอันดับแรก ๆ เมื่อต้องการสั่งอาหารอะไรสักอย่าง นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมของพวกเขาในวงการเกม ก็ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เข้าถึงผู้คนกลุ่มนี้มากขึ้นกว่าเดิมอีก เมื่อพวกเขาทำให้ทุกอย่างเข้าถึงง่าย การสร้างกำไรก็เป็นเรื่องง่ายไปโดยทันที!





Nissin 


ในการแข่งขัน Riot Games League of Legends European Master ปี 2020 ทางแบรนด์ Nissin ได้นำเสนอชื่อเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการในสาขาบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป แม้ในช่วง semi-final ของการแข่งขันจะประสบกับวิกฤตการระบาดของ COVID-19 ทำให้ต้องเปลี่ยนรูปแบบการแข่งขันเป็นออนไลน์ทั้งหมด 


นอกจาก Nissin จะสนับสนุนการแข่งขันเกม League of Legends แล้ว Nissin ยังเคยเป็นสปอนเซอร์ในงาน EVO และ EVO Japan และที่สำคัญคือการจับมือระหว่าง Nissin กับบริษัท BANDAI NAMCO และ SQUARE ENIX ซึ่งเป็นผู้พัฒนาเกมชื่อดังมากมาย


ในมุมมองของ Nissin พวกเขาเล็งเห็นว่าเกมเมอร์มีความต้องการในการเข้าถึงอาหารที่สามารถเตรียมง่าย ปรุงง่าย มีรสชาติที่ดี เพราะผู้คนส่วนใหญ่ในกลุ่มนี้มักจะใช้เวลากับสิ่งอื่นน้อยไปกว่าการเล่นเกม ทำให้การนำ ‘บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป’ เข้ามาตีตลาดเกมเมอร์ กลายเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด เพราะอาหารชนิดนี้เป็นอาหารที่มีราคาถูก เข้าถึงง่าย และตอบโจทย์เกมเมอร์ที่ต้องการเสียเวลาน้อยในการรับประทาน ดังนั้น การคอมโบกันระหว่างอาหารยอดนิยมกับเกมเมอร์ จึงเป็นไลฟ์สไตล์ที่ขาดจากกันยากมาก!


L’Oréal Men Expert


ไม่ได้มีแค่แบรนด์ผู้บริโภคประเภทอาหารและเครื่องดื่มที่ให้ความสนใจต่ออีสปอร์ต เพราะแบรนด์เครื่องสำอางอย่าง L’Oréal Men Expert เองก็ให้ความสนับสนุนนักกีฬาอีสปอร์ตทีม FNATIC ภายใต้แคมเปญคอนเทนต์ #PrepToPlay เพราะการดูแลร่างกายและผิวหน้าหลังการใช้งานที่หน้าจอเป็นเวลานานก็เป็นเรื่องสำคัญแถมช่วยเพิ่มความมั่นใจในการเล่นของตัวนักกีฬาด้วย 


อ้างอิงจากเว็บไซต์ทางการ Fnatic มีอ้างอิงว่าทาง L’Oréal Men Expert ไม่ได้สนับสนุนเพียงแค่ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางกับทีม FNATIC เท่านั้น ยังมีโลโก้แบรนด์ปรากฎบนเสื้อนักกีฬาอีกด้วย การจับมือกันครั้งนี้จึงเป็นการแนะนำสินค้าให้กลุ่มผู้บริโภค Gen Z ได้รู้จักมากขึ้นด้วย


5 แบรนด์ที่ยกตัวอย่างมาทั้งหมดนี้ เป็นเพียงส่วนหนึ่งของมุมมองแบรนด์ต่อวงการอีสปอร์ตเท่านั้น แล้วในปัจจุบัน ยังมีแบรนด์ผู้บริโภคยอดนิยมที่มีส่วนช่วยในการเติบโตของอุตสาหกรรมเกมและอีสปอร์ตอยู่อีกมากมาย ปัจจุบัน หลายแบรนด์และหลายแคมเปญการตลาดที่น่าจับตามองในวงการอีสปอร์ตก็เริ่มเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีการปรับกลยุทธ์ไปตามความเหมาะสม โดยในอนาคต เราอาจได้เห็นผู้เล่นหน้าใหม่ ๆ ในแวดวงธุรกิจเข้ามาในวงการอีสปอร์ตอย่างแน่นอน


อ้างอิง: 



 

English:

The perspective of 5 most hit consumer brands in the Esports industry


Esports has grown into a significant revenue-generating industry over the past decade, achieving recognition as a global sport with various competitions, including both individual and team-based events. The evolution of the esports industry has unlocked numerous marketing possibilities, transforming from a niche interest into a global competitive phenomenon.  


Advertising: A Key to Esports Growth  


One of the primary factors behind the growth of esports is advertising, which has helped increase visibility and awareness for both brands and games. Esports is no longer confined to Gen Y or Gen Z audiences, as it continues to attract a broader consumer base.  


This article explores how several consumer brands engage with the esports industry and their perspectives on entering the space. These examples are not limited to Thai brands but also feature global giants. We’ll present five leading brands as case studies:  


Coca-Cola 


In 2021, Coca-Cola launched the campaign “One Coke Away from Each Other,” highlighting the grandeur of esports. The ad depicted the journey from the broadcast studio to the screens of streamers on Twitch, and finally to the eyes of fans worldwide. Within just two minutes, the "Real Magic" ad emphasized unity and the shared human experience.  


The campaign's impact was profound. It featured renowned DJ Alan Walker, streamer Aerial Powers from Team Liquid, and content creator Average Jonas, targeting Gen Z consumers and streaming platform users. Coca-Cola also hid 10 secret codes within the video, giving gamers a chance to win Bits and engage further with the brand.  


Red Bull


The Austrian energy drink brand, Red Bull, has supported athletes, sports teams, and competitions for over 30 years, becoming one of the most prominent sports sponsors worldwide. In 2006, Red Bull took its first step into esports by sponsoring American professional gamer Walshy in Halo and so on.  


Since then, Red Bull has supported a variety of esports titles, including Dota 2 and EA FC, and hosted numerous esports events. According to The Momentum, Red Bull’s sustained investment and consistent presence demonstrate its serious commitment to the industry.  


Today, Red Bull remains deeply involved in esports and serves as a major sponsor for global tournaments, earning recognition as one of the most iconic energy drink brands among gamers.  


KFC  


In 2020, Colonel Sanders made his debut in Arena of Valor (RoV) through the “KFC x RoV Treasure Box Set” campaign, featuring the exclusive “Col. Sanders Ormarr” skin. This collaboration marked KFC's first partnership with RoV after the game had been available in Thailand for over three years.  


The campaign offered customers the chance to win the special in-game skin by purchasing a KFC box set, seamlessly blending the gaming and dining experience.  


KFC’s accessibility and long-standing reputation make it a natural fit for gamers. Their involvement in the esports industry enhances their brand image, making them a go-to fast food choice for gamers looking for quick meals.  


Nissin  


During the 2020 Riot Games League of Legends European Master, Nissin became an official sponsor, even though the tournament’s semi-finals were moved online due to the COVID-19 pandemic.  


Beyond League of Legends, Nissin has sponsored major events such as EVO and EVO Japan and has collaborated with renowned game developers like BANDAI NAMCO and SQUARE ENIX.  


Nissin recognized that gamers often seek quick, easy-to-make meals with great taste, aligning perfectly with the convenience of instant noodles. By targeting gamers with its affordable and accessible products, Nissin found a natural synergy between food and gaming culture.  


L’Oréal Men Expert  


The esports space is not limited to food and beverage brands. L’Oréal Men Expert has also entered the arena by partnering with the esports team FNATIC through the #PrepToPlay campaign. The campaign emphasized the importance of personal care and skin maintenance, especially for players spending long hours in front of screens, boosting their confidence in gameplay.  


According to FNATIC’s official site, the partnership extended beyond product promotion, with the L’Oréal Men Expert logo appearing on the team’s jerseys. This collaboration introduced L’Oréal’s products to Gen Z consumers, increasing brand awareness.  


Conclusion  


The five brands discussed above provide just a glimpse into how consumer brands are engaging with the esports industry. Many other brands are actively contributing to the growth of esports and gaming. As the esports industry continues to evolve, companies are refining their strategies and campaigns to adapt to new trends.  


In the future, we can expect even more new players from various business sectors to enter the esports space, further accelerating the growth of this dynamic industry.  

Reference:




Title: The perspective of 5 most hit consumer brands in the Esports industry.

Category: A Story of the Esport World

Written by: KAZUMA

Written Date: 11 October 2024




Comments

bottom of page