อีสปอร์ตและการแต่งตัว เป็นอย่างไร ทำไมแบรนด์เสื้อผ้าเริ่มรุกตลาดมากขึ้น
- KAZUMA
- 25 ต.ค. 2567
- ยาว 4 นาที
ปัจจุบัน แบรนด์เสื้อผ้ามีเพิ่มมากขึ้นทุกปีเพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมลูกค้าที่มีความต้องการหลากหลาย โดยปัจจุบันกระแสแฟชั่นเพื่อความยั่งยืนถือว่ามาแรงที่สุด แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มตระหนักถึงสิ่งแวดล้อม ทำให้ปรับตัวในการใช้วัสดุผลิตผ้าเพื่อลดจำนวนขยะ เป็นมิตรต่อธรรมชาติมากขึ้น
อีกกระแสแฟชั่นที่น่าสนใจคือการปรับตัวสู่โลกดิจิทัลซึ่งเป็นกระแสในช่วงการระบาดของ COVID-19 เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถติดตามการจัดแสดงโชว์ได้อย่างต่อเนื่องผ่านเทคโนโลยี AR (Augmented Reality) หรือจับจ่ายซื้อเสื้อผ้าผ่านแอปพลิเคชันได้ง่าย ๆ แม้ต้องกักตัว
แล้วเรื่องเหล่านี้ เกี่ยวข้องกับวงการอีสปอร์ตได้อย่างไร? เราจะมาพูดถึงในบทความนี้กันว่า การร่วมมือระหว่างอีสปอร์ตกับแบรนด์แฟชั่นเสื้อผ้า จะสร้างมูลค่าที่เพิ่มขึ้นให้กับทั้งสองอุตสาหกรรม เพราะความแตกต่างที่ลงตัว และเป็นการขยับขยายกีฬาอีสปอร์ตให้มากกว่าอยู่แค่หน้าจอ ด้วยการขยายเป็นไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งได้อย่างไร เรามีคำตอบ!
เริ่มจากแบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติไทยกันก่อน ใครหลายคนอาจคุ้นหูกับชื่อแบรนด์ Carnival ซึ่งเป็นเสื้อผ้าสตรีทแวร์ (Streetwear) ก่อตั้งโดย คุณปิ๊น อนุพงศ์ คุตติกุล ในปี 2010 ด้วยรสนิยมที่ชอบแฟชั่นแนวสตรีทตั้งแต่รองเท้าผ้าใบจนมีความสนใจในการผลิตเสื้อผ้า หมวกและกระเป๋าแนวสตรีทขึ้นมาด้วยเพราะต้องการให้สตรีทแฟชั่นเป็นที่จับต้องได้ง่ายขึ้นในประเทศไทยจนกระทั่งตอนนี้กลายเป็นแบรนด์ชั้นนำของไทยที่มีการร่วมมือกับหลากหลายแบรนด์ทั่วโลก
ย้อนไปเมื่อปี 2021 แบรนด์ Carnival ได้มีการ Collab ร่วมกับ LOGA ผู้ผลิตเกมมิ่งเกียร์สัญชาติไทยในการผลิตแผ่นรองเมาส์ที่มีความหนา 4 มิลลิเมตรลาย Mantra WP XXL ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจาก Talon Esports ทีมนักแข่ง RoV ขวัญใจคนไทย เรียกได้ว่าโปรเจกต์นี้เป็นการนำร่องก่อนเข้าสู่แวดวงอีสปอร์ตก็ว่าได้ ยิ่งไปกว่านั้นยังผลิตแบบ Limited Edition
ต่อมาในเดือนมีนาคมปี 2024 มีการ Collab ครั้งแรกกับเกม FC Online ในรูปแบบเสื้อฟุตบอล Jersey คอลเลคชั่นพิเศษสำหรับทีมเหย้าและเยือนพร้อมกับไอเท็มต่าง ๆ เช่น แจ็กเกต ถุงเท้าและหมวก
ไม่ได้มีเพียงแค่แบรนด์เสื้อผ้าสตรีทแวร์เท่านั้นที่มีการร่วมมือกับอีสปอร์ต เพราะแม้แต่แบรนด์เนมหรูจากอิตาลีอย่าง Gucci ก็ให้ความสนใจเช่นเดียวกัน เมื่อเดือนมิถุนายน ปี 2020 ทาง Gucci ได้ปล่อยสินค้าแรกของ Fnatic x Gucci เป็น The Dive นาฬิกาข้อมือรุ่นผลิตจำกัดจำนวนที่มีโลโก้ทีมตรงหน้าปัดนาฬิกาตกแต่งด้วยสีประจำทีม ส้ม-ดำ การ Collab กันครั้งนี้ ทำให้สินค้า Sold Out ในทวีปยุโรปภายใน 48 ชั่วโมง! นอกจากนั้นยังมีสินค้าเป็นเสื้อคอลเลคชั่นพิเศษที่ปล่อยในเดือนเดียวกันและสมาชิกทีม Fnatic ก็ได้รับเชิญเข้าร่วม Gucci’s Fall 2020 ที่กรุงมิลาน ประเทศอิตาลี เรียกได้ว่าเป็นปีทองของ Fnatic ก็ว่าได้
และตัวอย่างสุดท้ายที่เราจะยกขึ้นมาวันนี้คือ แบรนด์ Ralph Lauren ที่ได้จับมือเป็นพาร์ทเนอร์แฟชั่นหรูกับ G2 Esports อย่างเป็นทางการในปี 2021 ซึ่งไลน์อัพคอลเลคชั่นมีทั้งเสื้อยืด เสื้อฮู้ด สเวตเตอร์ กางเกงวอร์มและหมวกแก็ปโดยที่ Alice Delahunt ประธานฝ่ายคอนเทนต์บริษัท Ralph Lauren ได้ประกาศว่า “การจับมือเป็นพาร์ทเนอร์กับ G2 นั้น จะช่วยผลักดันความก้าวหน้าที่เรากำลังทำอยู่ในการนำแบรนด์ที่มีมรดกอันทรงพลังไปสู่ชีวิตในรูปแบบที่แท้จริงบนแพลตฟอร์มใหม่ นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของเราในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคใหม่ รวมถึงคนรุ่นใหม่ที่เกิดมากับเทคโนโลยีดิจิทัลซึ่งมีส่วนร่วมในเกมในฐานะกีฬาระดับโลกและเพื่อความบันเทิง”
จาก 3 แบรนด์เสื้อผ้าที่ยกตัวอย่างไป ทั้ง Carnival, Gucci และ Ralph Lauren จะเห็นได้ว่าผู้ประกอบการด้านแฟชั่นมีวิสัยทัศน์ในการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นโดยไม่จำกัดเพียงลูกค้าเดิมที่เป็นสายแฟชั่น แต่ยังสนใจเจาะกลุ่มลูกค้าสายอีสปอร์ตที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่าง ด้วยยุคสมัยที่เปลี่ยนไป แบรนด์เสื้อผ้าต่าง ๆ จึงมีการปรับตัวเข้ากับเทรนด์เพื่อตอบโจทย์การแข่งขันที่สูงขึ้น
อย่างไรก็ดี ยังมีแบรนด์เสื้อผ้าอีกเป็นจำนวนมากที่ให้ความสนใจกับวงการอีสปอร์ตอย่างจริงจัง โดยพวกเขาก็ไม่ได้จำกัดแค่การทำเสื้อเพื่อนักกีฬาอีสปอร์ตอย่างเดียวเท่านั้น แต่พวกเขาก็มีการศึกษาตลาดไฟล์สไตล์วัยรุ่น เพื่อค้นหาว่าพวกเขามีความชอบอะไรบ้าง โดยในกลุ่มเกมเมอร์ก็จะเน้นไปที่เสื้อผ้าใส่สบาย ใส่ในชีวิตประจำวันได้ หรือมีความ ‘เท่’ หรือแสดงถึงเอกลักษณ์ของตัวละครโปรดจากเกม นักกีฬาคนโปรด และเกมโปรดของพวกเขาได้ ดังนั้น การเลือกทำการตลาดเสื้อผ้า จึงเป็นได้ทั้งความตื่นเต้นต่อผู้คนในวงการ และเป็นความท้าทายได้เช่นกัน!
การนำเสื้อผ้าเข้าสู่ตลาดอีสปอร์ตก็ใช้หลักการคล้าย ๆ กับสินค้าผู้บริโภครูปแบบอื่น แต่สิ่งที่พวกเขาต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษ คือ “ความคุ้มค่า” ในการใช้งานสินค้าเหล่านี้ รวมถึง “การออกแบบ” เพราะทั้งสองปัจจัยนี้จะเป็นสิ่งที่สะท้อนไปถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นเกมเมอร์ หรือแฟนคลับทีมอีสปอร์ตอย่างจริงจัง นอกจากนี้ การตั้งราคาสินค้าประเภทนี้ให้สูงเกินไปก็เป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง นอกเสียจากว่าสินค้าประเภทนั้นจะมีความเป็น Limited Edition จริง ๆ ทั้งนี้ก็มีต้องมีการประเมินในด้านต้นทุน และผลที่คาดว่าจะได้รับด้วย
สรุปอีกครั้ง ว่าเรื่องของเสื้อผ้าที่จะเข้ามาอยู่ในแวดวงอีสปอร์ตนั้นควรจะมีทั้งความ “ทันสมัย” และมีการใช้งานที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของนักกีฬา รวมถึงยังต้องสะท้อนตัวตนความเป็นเกมเมอร์ออกมาไม่ทางใดก็ทางหนึ่งด้วย และที่สำคัญที่สุดคือต้องไม่แพงเกินไป! เพราะเกมเมอร์ส่วนใหญ่ไม่ได้ให้ความสำคัญกับการใช้เงินไปกับเสื้อผ้ามากนัก นอกเสียจากว่ามันจะมาจากเกมโปรด หรือทีมโปรดของพวกเขา มันก็มีโอกาสที่สินค้าเหล่านี้จะสามารถดันมูลค่าของตัวเองเพิ่มขึ้นอีกระดับได้ ยิ่งถ้าเป็นแบรนด์ที่สร้างชื่อ หรือเอกลักษณ์ของตัวเองได้ดี ก็ย่อมมีโอกาสที่สิ่งเหล่านี้จะสร้างกำไรให้พวกเขาได้อย่างแน่นอน!
อ้างอิง
English:
Esports and Apparel: What are the interests of the fashion brands?
Nowadays, the number of clothing brands is increasing each year to reflect changes in customer behavior, which now demands greater variety. Sustainable fashion has become the most popular trend, with brands becoming more environmentally conscious by adopting sustainable materials to reduce waste and create more eco-friendly products.
Another notable trend is the shift toward digital platforms, especially during the COVID-19 pandemic. Consumers can now follow fashion shows through AR (Augmented Reality) technology or conveniently shop for clothes via apps, even during quarantine.
But how does this connect with the esports industry? In this article, we’ll explore how collaborations between fashion brands and esports can generate value for both industries. These partnerships not only bring together unique strengths but also expand esports beyond the screen into lifestyle and culture. Let’s dive into how this happens!
Starting with a Thai brand, many people are familiar with Carnival, a streetwear brand founded by Anuphong Kuttikul in 2010. With a passion for street fashion, from sneakers to apparel, hats, and bags, the brand aimed to make streetwear more accessible in Thailand. Today, it has grown into a leading Thai brand, collaborating with numerous international names.
In 2021, Carnival collaborated with LOGA, a Thai gaming gear company, to produce the Mantra WP XXL mouse pad, 4mm thick, inspired by Talon Esports, a beloved Thai RoV (Arena of Valor) team. This project marked Carnival’s entry into the esports world, offering limited edition products.
In March 2024, Carnival further expanded into gaming by collaborating with FC Online to release a special collection of home and away football jerseys, along with items like jackets, socks, and hats.
It’s not just streetwear brands involved in esports collaborations. Luxury brands like Gucci have also embraced this trend. In June 2020, Gucci partnered with Fnatic to launch The Dive, a limited-edition watch featuring the team’s logo and black-and-orange colors. This collection sold out across Europe within 48 hours. Gucci also released a special clothing collection that same month, with Fnatic players attending Gucci’s Fall 2020 show in Milan, Italy — a defining moment for Fnatic.
Another example is Ralph Lauren, which partnered with G2 Esports in 2021. Their collection featured T-shirts, hoodies, sweaters, joggers, and caps. Ralph Lauren’s Chief Content Officer, Alice Delahunt, emphasized that the partnership aligns with the brand’s strategy to stay relevant in new platforms and engage with younger, tech-savvy audiences who view gaming as both a sport and entertainment.
The examples of Carnival, Gucci, and Ralph Lauren demonstrate how fashion brands are expanding their customer base beyond traditional fashion enthusiasts to include esports fans, who have distinct lifestyles. With changing times, fashion brands are adapting to new trends to remain competitive.
Many other clothing brands are also becoming more serious about entering the esports scene. They are not only producing apparel for professional players but also studying youth lifestyles to understand what appeals to gamers. Comfortable, everyday-wearable clothing or designs that showcase favorite game characters, athletes, or teams are highly valued. As a result, apparel marketing in esports offers both excitement and challenges.
When entering the esports market, clothing brands follow strategies similar to those used for other consumer products. However, two key factors are crucial: value for money and design. These elements reflect the needs of gamers and dedicated esports fans. Pricing must also remain reasonable unless the product is a true limited edition. Brands must carefully evaluate costs and expected returns to succeed.
In summary, fashion in esports needs to be both trendy and functional to match the lifestyle of athletes while expressing the gamer identity. Most importantly, it shouldn’t be too expensive, as gamers typically don’t prioritize clothing unless it’s tied to their favorite game or team. However, if brands can establish a strong identity and offer compelling products, they have a solid chance to boost profits and leave a lasting impact on the esports community.
Reference:
Title: Esports and Apparel: What are the interests of the fashion brands?
Category: A Story of the Esport World
Written by: KAZUMA
Written Date: 13 October 2024
Comentarios